36 5℃ 인간의 경제학

<쿠오바디스 한국경제>로 잘 알려진 저자 이준구가 경제 행위 뒤에 숨겨진 인간의 심리를 파헤친 『36.5C 인간의 경제학』. 인간을 완벽한 합리성의 존재로 보는 전통적 경제이론에 반기를 들고 경제학과 심리학을 접목하여 우리가 사는 세상을 좀 더 현실적으로 분석해 보려는 경제이론이론인 '행태경제 이론'에 초점을 맞추고 있다. 본문은 치약 한 통에 4천원으로 할인했으면서도, '특가세일! 치약 5통에 2만 원'으로 광고되자 더 잘 팔리는 이유를 이야기하며 소비자들의 특성을 이용한 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 해준다. 또한, 월간정기권을 구입한 사람보다 실질적으로 1회 입장권이 더 싼 이유에서는 불합리한 소비행태에 대한 조언을 아끼지 않는다. 인터넷을 통해 구입한 10만 원짜리 옷이 거의 입을 수 없는 수준이지만 반품이 되지 않을때의 손해와 동일한 액수의 10만원 적립금이 전산 오류로 인해 사라졌을 때의 손해 심리에서 같은 금액이라도 상황에 따라 그 가치를 다르게 판단한다는 사례를 통해서 소비의 심리학을 배울 수 있다. 이 책은 이렇듯 인간의 본성에 기초한 경제이론을 통해 보다 쉽고 재미있는 경제학을 만날 수 있게 해준다.