시니어 비즈니스 성공 전략

이 책은 본격적인 소비층으로 부상한 일본 단카이 세대에 대한 분석과 업계별 움직임을 통해 올바른 시니어 비즈니스 방향 및 전략을 소개한다. 여기서 분석한 단카이 세대는 1947년부터 1949년 사이에 태어난 베이비부머들로, 수동적이고 병약했던 이전의 실버 세대와 달리 튼튼한 경제력과 건강, 충만한 자신감으로 능동적 삶을 추구한다. 그러므로 이들은 과거 실버 세대들이 애용했던 제품과 서비스와는 다른 소비를 추구한다. 저자는 단카이 세대들의 과거 경험과 라이프스타일을 면밀히 분석하여 그들을 이해하고 공감대를 형성하여 맞춤형 비즈니스 전략을 펼칠 수 있는 자료들을 내 놓는다. 먼저 1부에서는 단카에 세대의 유년기, 청년기, 성인기, 장년기를 차례대로 설명한다. 그리고 2부에서는 단카이 세대가 만들어가는 새로운 노년의 모습을 통해 마케팅의 힌트를 제공한 다음, 3부에서는 시니어 비즈니스 기획·판매·서비스 전략을 구체적으로 제공한다. 또한 마지막 4부에서는 금융, 여행 및 관광, 식품, 출판 및 미디어, 스포츠, 음악, 교육, 백화점, 건강, 패션 등 업계별 시니어 마켓 동향과 사례를 살펴본다. [양장본]