링크의 경제학

모든 것이 연결되고 어떤 것이든 숨길 수 없는 시대, 누구에게 어떻게 메시지를 전달할 것인가? 이 책은 웹 2.0시대를 지배하고 있는 파워 블로거를 소개하고, 이들이 중심이 되는 소셜 미디어의 영향력과 이에 따른 뉴 마케팅 패러다임을 분석한다. 기업에게는 마케팅 전략의 힌트를, 개인에게는 성공의 토대를 마련해준다. 다년간 IT분야에서 일했던 저자는 웹 2.0 환경에서 새로운 영향세력들이 만드는 변화와 링크로 연결된 그들의 활약상을 자세히 설명한다. 소셜 미디어에 주못하였다. 위키피디아는 소셜 미디어를 '사람들의 의견, 생각, 경험, 관점들을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인도구나 플랫폼'이라고 정의하고 있다. 소셜 미디어 아래에서 참여자들은 수동적으로 마케팅 메시지를 받아들이는 대신, 자신이 직접 콘텐츠를 쓰고 퍼뜨리고 선택하며 시장을 움직인다. 1명이 1,000만 명에게도 이야기할 수 있는 상황이다. 저자는 과연 이 소셜 미디어의 영향력은 어디까지인지, 그 특성은 무엇인지를 이해하기 쉽게 서술한다. 이 책의 독서 포인트! 인터넷의 보급으로 변화된 사회 경제 속에서 어떤 세력들이 시장경제의 강자로 떠올랐는지를 알아본다. 특히 마케팅, PR 등 비즈니스 전반에 걸친 변화를 통찰하며 마케터들에게 유용한 정보를 제공한다. 고객과의 원활한 소통 및 이미지 제고, 더 나아가 매출 증진과 지속적인 성장을 위해 어떻게 소셜 미디어를 활용해야 하는지를 파악할 수 있다.