아이디어를 훔쳐라

마케팅 전문가 스티브 콘이 전하는 마케팅에 대한 진정한 노하우와 실질적인 방법론. 이 책은 저자가 30년간 마케터로 활동하면서 쌓은 경험을 바탕으로 성공적인 마케팅을 위한 3가지 방안을 제시하고, 탁월한 마케팅 캠페인의 예를 보여준다. 즉, 마케팅의 흥미 유발, 정보로서의 가치 그리고 구매 행동을 이끄는 강력한 자극이라는 요소가 통합된 힘을 발휘하는 예를 들며 이해하기 쉽게 설명한다. 또한 광고에 대한 오류 지적과 이에 대한 보완, 고객의 마음을 사로잡는 특별한 제안, 그리고 마케팅업계에서 남의 것을 훔쳐 새롭게 자신만의 것으로 창조하라고 충고한다. 이 책에 나오는 성공 마케팅 전략, 신세계를 만드는 광고의 미학, 고객의 발길을 이끄는 마케팅 프로그램, 홍보의 재발견, 야무진 마케터를 위한 제안들은 소비자를 알고 이해하며 존중하는 마케터로 가는 길로 안내한다. [양장본]